品牌營銷
中茶核心品牌
品牌資產(chǎn)：
身份：中國茶葉成立于1949年，是新中國第一批國有專業(yè)公司，為新中國建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn)。
第1茶品牌：擁有新中國第一個(gè)茶葉商標(biāo)“紅八中”商標(biāo)，商標(biāo)設(shè)計(jì)為中間一個(gè)綠色的“茶”字，四周環(huán)繞著紅色的“中”字，代表著紅色中國出品的綠色茶葉，有“中國茶葉銷往四面八方”的涵義。
行業(yè)奠基：吳覺農(nóng)，馮紹裘、張?zhí)旄５仁侵袊F(xiàn)代茶業(yè)復(fù)興和中茶公司的奠基人，茶葉機(jī)械化和標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制茶工藝創(chuàng)始與傳承者；中茶參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，是普洱熟茶發(fā)酵工藝、新白茶工藝、黑茶專利菌種和工藝的創(chuàng)始者。
地位：中國茶葉有限公司，注冊(cè)商標(biāo)：中茶， 被認(rèn)定為第一批“中華老字號(hào)”。作為中國茶企代表，中國茶葉在中華老字號(hào)資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)，連續(xù)多年在茶行業(yè)茶行業(yè)百強(qiáng)前列。
國家名片：代表茶產(chǎn)品多次作為國禮飄香海內(nèi)外，“中茶”和旗下系列品牌獲得了海內(nèi)外客戶和消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴，成為中國茶葉的象征。在2014年APEC會(huì)議，2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇，2017年金磚會(huì)議，2019年入選新華社民族品牌工程，2021年入選央視“品牌強(qiáng)國工程”，“中茶”牌多次入選“我最喜愛的中國品牌”?！爸胁琛迸飘a(chǎn)品多次以“國茶”身份保障重大國事活動(dòng)，成為代表中國、享譽(yù)國際的一張名片。
品牌核心價(jià)值 :
基于中茶的品牌歷史資產(chǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略，定位于“茶健康生活方式提供者”，以）以“中國茶，選中茶”為品牌主張，以“好茶在中茶”為經(jīng)營理念。以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)茶科技、做優(yōu)茶文化為使命，致力于把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)，以茶產(chǎn)品及服務(wù)為消費(fèi)者打造健康美好生活。
品牌驅(qū)動(dòng)因素 :
全品類產(chǎn)品組合：中華老字號(hào)資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)。公司經(jīng)營的茶產(chǎn)品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、綠茶等全品類茶產(chǎn)品，形成多元化的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組合。
品質(zhì)形象：中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過“公司+供應(yīng)商+農(nóng)戶”運(yùn)營模式控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；擁有先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)化程度高，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。
健康形象：健康的身心和生活方式?？茖W(xué)研發(fā)并符合現(xiàn)代生活需求的健康產(chǎn)品和飲茶方式，同時(shí)代表精行儉德的修養(yǎng)。
創(chuàng)新：6個(gè)茶葉生產(chǎn)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，1個(gè)大型綜合茶葉研發(fā)中心，擁有10間專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，獲得多項(xiàng)技術(shù)專利。
銷售網(wǎng)絡(luò)：公司營銷戰(zhàn)略布局海內(nèi)外茶葉主要市場，覆蓋以經(jīng)銷渠道、專賣店渠道、電商渠道等多元化的批發(fā)和零售終端業(yè)態(tài)，形成遍布國內(nèi)外市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。
